2025 年 7 月起,歐盟新版能效法規(guī)對(duì)家用烘干設(shè)備的銷售門(mén)檻做了實(shí)質(zhì)性的提高:容量在 3 公斤以上的直排與冷凝機(jī)型基本退出銷售,所有進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的烘干設(shè)備必須滿足新的能效等級(jí)標(biāo)識(shí)與最低能效要求。這次法規(guī)調(diào)整并不是技術(shù)層面的漸進(jìn)升級(jí) ,而是品類格局的一次重新洗牌,直接影響了所有面向歐洲市場(chǎng)的家電品牌方與工廠的產(chǎn)品路線規(guī)劃。

       新法規(guī)執(zhí)行后,歐盟市場(chǎng)上銷售的烘干設(shè)備幾乎全部集中到了熱泵烘干機(jī)這一品類,能效等級(jí)標(biāo)識(shí)體系也同步從原來(lái)的 A+++/A++/A+ 轉(zhuǎn)換到 A 到 G 的新標(biāo)識(shí)。在新標(biāo)識(shí)下 ,舊版 A+++ 大致對(duì)應(yīng)新版的 B 級(jí),舊版 A++ 對(duì)應(yīng) C 級(jí) ,舊版 A+ 對(duì)應(yīng) D 級(jí)。這意味著原來(lái)在歐洲賣(mài)得不錯(cuò)的入門(mén)款熱泵機(jī)型 ,在新標(biāo)識(shí)體系下可能只是 D 級(jí),在主流零售商的展示位與電商搜索權(quán)重上都會(huì)被壓制。

        對(duì)于工廠端 ,法規(guī)的真正挑戰(zhàn)不在于"能不能做出 B 級(jí)機(jī)型",而在于"在保持有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格區(qū)間內(nèi)做出 B 級(jí)機(jī)型 "。從 D 級(jí)升級(jí)到 B 級(jí),核心零部件(壓縮機(jī)、換熱器、風(fēng)機(jī)、控制系統(tǒng))都需要相應(yīng)升級(jí),單臺(tái) BOM 會(huì)增加約 60 到 90 歐元。如果品牌方的目標(biāo)售價(jià)段沒(méi)有足夠的溢價(jià)空間 ,這部分成本就會(huì)直接壓縮毛利。

        從市場(chǎng)觀察看,2025 年下半年到 2026 年上半年 ,歐洲零售商對(duì)中國(guó)工廠的熱泵烘干機(jī)詢盤(pán)節(jié)奏明顯加快,主要原因是歐洲本土品牌 (Bosch、Siemens、 AEG、Beko)在新法規(guī)下推出的 B 級(jí)與 C 級(jí)機(jī)型零售價(jià)集中在 549 到 749 歐元,中國(guó)工廠如果能在同等能效下做到 50 歐元以上的成本優(yōu)勢(shì) ,在中端零售商、跨境電商、私人品牌渠道仍有可觀的市場(chǎng)空間。

        品牌方在這一輪法規(guī)調(diào)整中,建議與熱泵烘干機(jī)工廠確認(rèn)三件事 :目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的能效等級(jí)最低門(mén)檻、工廠現(xiàn)有產(chǎn)品平臺(tái)是否已經(jīng)完成新法規(guī)適配、平臺(tái)是否預(yù)留了未來(lái)兩到三年再次升級(jí)的工程余量。法規(guī)收緊不是單次事件,而是持續(xù)過(guò)程 ,選擇一家具備前瞻性工程儲(chǔ)備的工廠 ,會(huì)比單純比較當(dāng)下報(bào)價(jià)更有長(zhǎng)期價(jià)值。

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